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张晓明: 重新认识文化生态、文化生产、文化传承形势 2017-11-08 09:24

11月3日,第四届中国音乐产业高端论坛在中国传媒大学举办。国家广电总局相关领导,来自全国各地的专家、学者、企业家等共同参加了此次活动。中国社科院文化研究中心原常务副主任、中国社科院《文化蓝皮书》主编张晓明就新时代文化产业的新形势新思路新战略做了主题演讲分享。

十九大报告中指出:“要深化文化体制改革,完善文化管理体制,加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”张晓明认为,我国文化产业发展进入“新阶段”,主要表现在以下三大方面。首先,文化产业出现了重大的结构变化,数字文化产业部门呈现爆发式增长,并升格为国家战略性新兴产业;其次,文化体制改革全面深化,文化发展的基础和动力机制发生转变。在市场环境大为改观的情况下,中国出现了“大众创业、万众创新”的局面,文化产业在创新领域走在了世界的前列;再者,文化政策体系创新发展,“文化—科技—金融”三元动力结构基本成型。这一政策系统极大地推动了产业发展,并且有效地拓展了市场空间。文化科技融合是新时期国家推动数字文化产业发展的主要政策抓手,也是十八大以来国家完善文化要素市场建设的核心政策,

对此,张晓明认为,新时代下,我们应重新认识文化生态、文化生产、文化传承形势,“近年来,由于数字文化产业部门的超常发展,以及数字创意产业的浮出水面,我国文化产业已经跃入一个以数字化和网络化为先导的全新发展阶段,这是一个需要以新技术为基础、以新业态为引领、以新理念和新思路加以应对的新形势。十九大报告提出,要‘健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态’。面向未来,我们要有新思路”。

所谓的“新思路”即重新认识文化生态环境。由于数字技术和移动互联网的普及,网络内容已经构成了文化产品和服务的主要内容,互联网服务公司已经成为最大的文化内容提供商和渠道运营商。这就形成了一个由两大体系构成的全新的文化生态环境:一个是由政府主导的、以广电等传统媒体为主要载体、以在地硬件设施为主要形式的传统文化服务体系;另一个是以民间力量为主导的、以新兴媒体为主要载体的、以在线内容为主要形式的现代文化服务体系。这两大体系相互配套、相互支撑、日益融合,形成了全新的文化生态环境。

重新认识文化生产体系。从某种意义上讲,只是在最近10年中,我们才掀开了“新兴文化产业”发展的崭新一页,开始打造一个基于数字和网络技术的、以前不曾想象的系统:这个系统颠覆了传统文化产业“线性的”再生产体系,代之以网络化和智能化的系统。在这个全新的系统中,生产者和消费者相互融合,专业化生产者(PGC)和非专业化生产者(UGC)相互合作,文化产业和实体经济相互渗透,形成“大众创业、万众创新”之势。此外,由于数字技术的进步,人类历史上第一次出现了文化内容的创造者从小规模专业作者向大规模业余作者迁移的局面。

重新认识文化传承形势。“大众创业、万众创新”引发传统文化创造性转化和创新性发展的浪潮,将打造新一代文化资源数字化基础设施的必要性和紧迫性问题推向前台。就技术能力而言,目前可以服务于骤然出现的大规模文化内容创造人群的公共基础设施还没有形成。当非专业人群成为内容生产主角,海量内容以令人惊叹的速度生产出来之时,那些延续数千年的中华优秀传统文化基因是否能够得到很好地传承?对此,我们需要重新认识这一文化传承新形势,尽快建立起有效服务于个人创意活动的,新一代数字化、智能化的文化基础设施,为个人提供丰富多样的民族民间文化资源的智能化服务,与创意设计等专业化生产服务力量相结合,使几千年的优秀文化从田野、课堂、图书馆、博物馆中走出来、活起来,进入生活、走向世界。实施“国家文化基因工程”这一新战略,推动建设新一代数字化、智能化文化基础设施工作。