中文 / English
新闻动态
业界新闻
本院动态
媒体关注
重大项目
社会服务
文化点亮科技 科技助力文化 2012-10-10 08:21

深圳大学文化产业研究院    时间: 2012-10-08    来源:浙江日报     


    杭州市促进文化和科技融合的经验与启示中共杭州市委理论学习中心组
    当今中国,正在深入实施建设创新型国家战略,加快提高自主创新能力。抓住科技发展进步的难得机遇,加快推进文化与科技的融合,提高文化发展的科技含量和科技水平,是深入贯彻科学发展观的重要举措,是建设创新型国家的应有之义,是建设社会主义文化强国的必然要求。
    近年来,杭州市按照中央、省委关于文化改革与发展的重要决策部署,以科学发展观为指导,紧紧围绕建设“文化强省”和打造全国文化创意中心的目标,大力实施文化引领与创新强市战略,加快促进文化和科技融合发展,取得了明显成效,走出了一条杭州特色的文化和科技融合之路。
    A 杭州对文化和科技融合的认识与考虑
    杭州历史悠久,文化深厚,环境优美,科技发达,文化与科技融合起步早,特色鲜明。在当今时代,科技革命日新月异,杭州为何大力促进文化和科技融合,主要基于以下几方面的考虑。
    原因一:文化和科技融合是当今时代文化产业发展的大势所趋
    众所周知,发展文化产业对于转变经济发展方式有着重要作用,其实文化产业自身也面临转变发展方式的困境。长期以来,我国的文化产业发展相对滞后,主要表现在文化产品的生产方式落后、文化产业的市场导向不明、文化传播方式陈旧、文化品牌知名度低等方面。
    杭州作为七朝古都之一,有8000年文明史、5000年建城史,白居易、苏轼等一大批文化名人像群星一样点缀着这座城市。有着深厚历史底蕴和丰富文化内涵的杭州,在发展文化产业的过程中也同样存在着产品科技含量较低、附加值不高等现象。究其原因,一个主要问题是文化产业的发展没有与科技深入融合,没有依靠科技创新的力量创造出更先进的文化生产方式和更有想象力的文化传播方式。如何挖掘文化资源,充分发挥比较优势,成为困扰杭州文化产业发展的重要现实课题。
    杭州在深刻认识到这点之后,积极按照中央、浙江省委关于文化改革与发展的决策部署,加快推动文化和科技融合,促进文化产业的升级、演化,推动文化产业走创意化、集约化、品牌化之路,从而从根本上转变文化产业的发展方式。
    原因二:文化和科技融合是杭州建设创新型城市的题中之义
    改革开放30多年来,杭州的经济取得了长足发展,为新一轮的经济跨越提供了坚实的基础,但是我们也应看到,此前的发展模式更多的是依靠资源投入和投资的拉动。新形势下,这种粗放型的发展方式已无以为继,也不符合科学发展观的要求。如何变资源投入型发展到创新自主型发展,成为摆在杭州面前的一个现实课题。
    在刚刚结束的市委十一届二次全体(扩大)会议上,杭州抛出了自己的答案:“全面实施创新强市战略,发展创新型经济,建设创新型城市。”会议审议通过了《关于实施创新强市战略,完善区域创新体系,发展创新型经济的若干意见》。随后,我市又召开全市科技系统学习贯彻落实市委全会精神进一步推动科技创新工作会议。
    所谓创新型城市即通过“理念创新、体制创新、科技创新、服务创新”推动全社会覆盖、全民参与、整体联动的城市整体创新。而文化与科技紧密相关,科学技术的每一次重大进步,都会给文化的发展带来革命性变化。当今时代,科学技术迅猛发展,不断孕育和催生着新的重大突破。以建设国家级文化和科技融合示范基地为契机,抢抓科技发展进步的难得机遇,加快推进文化和科技的融合,是杭州加快建设创新型城市的内在要求与应有之义。
    原因三:文化和科技融合是提升杭州文创产业竞争力的必然选择
    在《长江三角洲地区区域规划》中,杭州的城市功能定位之一是“建设全国文化创意中心”。近年来,杭州着力打造全国文化创意中心,为文化和科技发展融合奠定了扎实基础。
    文化创意产业是以创意为核心,以文化为灵魂,以科技为支撑,以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。近年来,杭州增强文化自觉,发挥比较优势,以文化体制改革为动力,加快发展文化创意产业,取得了明显成效。2011年,杭州市文化创意产业实现增加值843.3亿元,占全市GDP比重的12.03%。在同年台湾亚太文化创意产业协会发布的《两岸城市文化创意产业竞争力调查报告》中,杭州在两岸36个大中城市中文创产业竞争力排名第三。
    虽然杭州的文创产业近几年取得了较快发展,但是与其他发达城市相比,杭州的文化创意产业尚存在一些不足和问题。在这些问题中,文化和科技缺乏有效融合,文创企业技术设备水平低、文创产品技术含量不高从而导致企业核心竞争力不足的现象,则表现得较为突出,亟需加以解决。
    因而,新形势下,加快推进文化与科技融合,进一步增强科技创新对文化创意产业发展的带动力和支撑力,已成为杭州加快提升文化创意产业核心竞争力的关键所在。
    B 杭州促进文化和科技融合的主要做法
    近年来,杭州市按照中央、省委的有关决策部署,深入贯彻落实科学发展观,着眼于提升文创产业核心竞争力,出台专项举措,整合多方资源,加快促进文化和科技融合发展,取得了明显成效。今年5月,国家科技部、中宣部、文化部、广电总局、新闻出版总署等五部委授予杭州市全国第一批“国家级文化和科技融合示范基地”荣誉称号。我们的主要做法可以归纳为以下方面。
    做法一:以园区为起点,引领产业发展
    园区是文化和科技融合的主平台。近几年来,杭州充分依托杭州国家高新技术产业开发区建设,积极整合旧厂房、旧仓库、农居等资源,以创意科技成果转化、高新技术企业孵化、创新创业人才集聚与培养为方向,加快文化创意产业园区建设。目前,杭州市共有市级文化创意产业园区16个,其中之江文化创意园、西湖数字娱乐产业园、乐富智汇园三个园区先后获得了“国家数字娱乐产业示范基地”、“国家大学科技园”、“国家级科技企业孵化器”、“国家高新技术创业服务中心”、“全国优秀高新技术产业园区”、“浙江省科技企业孵化器”等荣誉称号。杭州国家动画产业基地电视动画片产量连续四年居于全国国家级动画产业基地之首,占全省原创作品总量的80%以上。
    在玉皇山脚下、钱塘之滨,缓缓流淌着杭州老底子的味道,由杭州原先的陶瓷品市场仓库,以及部分老厂房、老农居改造而成的杭州山南国际设计创意产业园,目前已成为文创和金融投资两大产业集聚区。截至目前园区已入驻文化创意类企业53家,浙报集团传媒梦工厂、思美传媒、浙江南方建筑设计有限公司等一大批高端企业均已入驻园区。
    钱塘江南岸,500个农居经过艺术家的魔术之手,已成为富有人文气息和创意灵感的农居SOHO。白马湖生态创意园坐拥8000年跨湖桥文化和5000余亩山林湖泊,并有冠山禅寺、越王城山、秦始皇妃子墓、长河老街、固陵港等遗迹。目前该园已成为以动漫游戏、设计服务、现代传媒、文化会展为主导的文创产业集聚区。
    看过《非诚勿扰》的人无不对临水而建的别墅而神往,西溪创意产业园位于西溪国家湿地公园内,依水而建,与湿地内的自然景观融为一体,目前已形成以剧本创作、影视拍摄、制作、电影发行、院线放映为主要特色的文化产业格局。有数据显示,该园已吸引了杨澜、潘公凯、余华、刘恒、邹静之、赖声川、朱德庸、蔡志忠、麦家等20位名人,以及“国内电视剧第一股”浙江华策影视(300133,股吧)股份有限公司、“国内最大纪录片库制作公司”长城影视股份有限公司等27家企业入驻。
    做法二:以企业为重点,培育新兴业态
    企业是文化和科技融合的主体。离开企业,文化和科技融合也将无从谈起。
    近年来,杭州以入选国家第一批三网融合试点城市为契机,充分发挥华数数字电视的行业优势,加大对数字化关键技术、专有技术的攻关力度,拉长数字电视“产业链”。
    越来越多的杭州文创企业认识到“文化+科技”的重要性,并采取这种发展模式。比如华数数字电视传媒集团,就是其中的佼佼者。凭借“新媒体、新网络”双轮驱动,华数集团短短几年间,实现了跨越式发展,建成国内最大的数字化节目库,并率先涉足“云数据”平台,打通互动电视、手机电视、互联网电视等全媒体业务链。
    凭借自主研发的“网维大师”平台,顺网科技(300113,股吧)在创新之城杭州成功推出了新样本,变网吧业为“朝阳产业” ,它以穿透还原、三层更新等特点领先业界。顺网科技的目标就是打造一个互联网娱乐大卖场,这种集游戏、音乐、广告等多种娱乐形式为一体的互联网娱乐平台,凭借独特的盈利模式,顺网科技于2010年8月在深圳创业板成功上市。
    又如以丝绸文化礼品蜚声海内外的万事利集团,从清华大学百年校庆的“清华彩”到浙江的“浙报彩”,从洛阳的“牡丹彩”到南昌的“城运彩”,万事利集团将文化内涵和高科技核心技术注入传统丝绸。在企业发展过程中,万事利集团始终从品牌出发,以文化落脚,以科技支撑,用文化创意和高科技为丝绸注入鲜活动力,实现了丝绸在文化创意礼品、装潢装饰和艺术品等领域的延伸与拓展,为中国传统产业的转型升级提供了范本,还为创新提升企业价值带来新的思考。
    2001年以来,万事利集团精心开发了多种丝绸文化礼品,先后亮相上海APEC峰会、北京奥运会、上海世博会和广州亚运会等国际盛会。在今年的伦敦奥运会上,万事利集团带来的“伦敦彩”惊艳亮相再一次博得好评。
    做法三:以精品为基点,加大技术研发
    精品代表着同类事物中的最高成就,凝聚着创造者的智慧结晶,杭州动漫精品就是其中的典型代表。杭州市历来重视动漫产业,并将动漫产业作为文创产业的重点扶持对象,不仅加大对动漫产业的资金支持,更强调企业自身的技术研发,从“输血”转到“造血”。
    为此,杭州着力实施“文化创意产业支撑技术”专项工程通过利用数字、网络、3D、高清、多媒体等多种高新技术,有效提升了文化产品的表现力和传播力,成功推出了一批文化精品。杭产动漫《郑和下西洋》获得了国家五个一工程奖,动画片《梦回金沙城》成功入围第83届奥斯卡最佳动画长片奖,并喜获第14届华表奖优秀动画影片奖。2011年国家广电总局推荐的优秀动画片中,《天眼神兔》等6部杭产动画片获得推荐。
    其中中南卡通当属杭产动漫产业中的领军企业。中南集团80%的主营业务收入来自建材,却投入80%的精力在动漫产业上。正是报着“五年不赚钱”的决心,中南卡通老总吴建荣以打造动漫精品来要求自己。从中南卡通的第一部动画片《天眼》开始,公司就以高品质标准打造《天眼》、《魔幻仙踪》、《星际飚车王》、《郑和下西洋》、《乐比悠悠》等15个系列35部精品动画片近5万分钟,原创动画生产能力稳居全国前列。公司始终坚持品质第一,以技术推动产业发展,走精品化的创作路线,创作推出了一系列高品质动漫作品,一砖一瓦构建中南卡通的动漫王国。
    另外说起杭州的文化精品就不得不提具有杭州文艺界与旅游界一面旗帜之称的《宋城千古情》,该剧由具有中国文化演艺第一股之称的宋城集团倾力打造。置身舞台,仿佛感觉时光倒流,吴越大地断发文身、南宋王朝莺歌燕舞、金兵入侵奋起沙场、西湖柔情浓妆淡抹,全剧由极具中国民族特色的篇章组成,这些家喻户晓的故事带你穿越时空,触摸千年情怀。而表现形式上《宋城千古情》又借鉴了国外最优秀的歌舞形式来进行包装,集舞蹈、杂技、时装表演等多种表演艺术元素为一体,并采用了当今世界最先进的灯光、音响、舞美、服装等表现手段。正是由于内容上扎根民族文化,形式上融汇了其他艺术的精华,《宋城千古情》赢得了很高的社会效益和经济效益,并先后获得了国家五个一工程奖、舞蹈最高奖荷花奖,带动了每年逾300万游客量的杭州夜游市场消费。
    做法四:以平台为节点,强化公共服务
    平台是企业得以健康快速发展的必要条件和有利环境。杭州市文化和科技的融合离不开政府搭建的平台。近年来,杭州十分重视平台建设,从园区平台到产业平台,从国内节展到国外亮相,从科研平台到金融平台,一个个平台的搭建破解了产业集聚、市场推广、科技研发和投融资等难题。
    在展会方面,杭州市连续举办了8届中国国际动漫节、5届中国杭州文化创意产业博览会,这些展会已成为了动漫界的盛会和文创产业交流的舞台。以第八届中国国际动漫节为例,节展组织了会展、论坛、大赛、活动等四大板块的50多项内容,共吸引61个国家和地区参与、461家中外企业参展。据统计,本届动漫节共有208万人次参加了包括产业博览会在内的各项活动;签约项目达165个,涉及金额104亿元,现场成交42亿元,总金额达146亿元。
    杭州市十分重视科技平台,充分发挥浙江大学、中国美术学院、浙江工业大学等高校资源优势,先后打造了“杭州国家动漫游戏公共服务平台”、“浙江省可视媒体智能处理技术研究重点实验室”等技术平台。为解决园区企业咨询、培训难,杭州市积极搭建企业管理咨询和培训服务平台。针对大多数文创企业自主知识产权保护意识薄弱,杭州市积极开展知识产权保护进园区工程,引导企业进行专利、软件著作权的申报和版权登记工作。
    面对中小文创企业融资难的问题,杭州市积极搭建融资平台,破解了融资困境。组建国有文创产业投融资平台杭州文投创业投资有限公司;推出总规模5亿元的杭州市文创产业投资基金;成立杭州市文化产权交易所,着力培育我市文化产权市场的“信息、金融、交易”三大中心,成为杭州一个重要的文化产权综合性交易融资平台;市里每年安排不低于1000万元的投融资专项资金支持文创产业发展,与9家在杭金融机构建立了战略合作关系。统计显示,仅2010年,合作金融机构就为杭州市文创企业提供了超过45亿元的信贷支持,“宝石流霞”和“满陇桂雨”集合信贷产品已为超过90家中小型文创企业提供了总额为2.1亿元的信贷支持。
    做法五:以人才为支点,激发创造活力
    人才是推动文化和科技融合的原动力。随着文化与科技的不断融合,杭州市依托产业园区筑巢引凤,引来一批金凤凰,集聚了一批文化人才,为全市文化创意产业发展提供了有力的智力支撑。目前,朱德庸、蔡志忠、许江、王澍、姚非拉等一大批文化名人先后在之江文化创意园、白马湖生态创意园等园区落户,越来越多的文化名人融入杭州这座“生活品质之城”。
    白马湖畔,花草掩映下一座徽派建筑若隐若现,那就是著名漫画大师朱德庸在白马湖的工作室。朱德庸是杭州最早引进的台湾漫画家之一,在全国享有盛名。由他的漫画改编的电视剧《粉红女郎》在内地播映后引起了广泛轰动。在今年第八届中国国际动漫节的“朱德庸日”上,朱德庸以主人的身份,开设了首次漫画原稿展。作为杭州市重点引进人才,这次朱德庸带来了26幅原创手稿进行展出,涉及《双响炮》、《涩女郎》、《醋溜族》、《粉红女郎》等每个阶段的代表作,这些画作都是朱德庸亲手绘制的,有些作品还可以看到他创作中修改的痕迹,真实记录了他的发展历程,因此显得弥足珍贵。
    提起王澍,大家会觉得有些陌生,如果提起普利兹克建筑奖,相信大多数人都知道。就是这样一位默默无闻,在国外没有任何代表作品的杭州本土建筑师获得了2012年普利兹克建筑奖。当王澍获奖的消息传到了杭州,最兴奋的就是美院的学生了。因为他们每天就在老师获奖的作品里上课、散步、搞创作。漫步中国美术学院象山校区,就像置身到传统的中国水墨山水画,白墙、灰瓦、小桥流水,建筑依山水而建,传统的东方韵味在校园里缓缓流淌。王澍的获奖代表了中国的建筑理念得到了世界的认可,也标志着东方建筑美学和当代建筑的完美结合。
    杭州不仅积极打造名人效应,还重视后续人才的开发和培养。全市认定了10家文创产业大学生创业孵化基地,从市文创资金中单独拨款,定期开展创意力量大讲堂和文创企业家孵化工程培训班,为在杭文化创意产业类大学生和企业管理人员带来文创方面最新的管理知识和实战经验。源源不断的储备人才保证了杭州文化和科技融合的持续发展。
    C 杭州市促进文化和科技融合的若干启示
    启示一:强化政策引导
    新生事物的成长都需要关爱和支持。文化和科技的融合,作为一种新的工作内容和发展方向,更是需要政策的引导和扶持,需要政府的主导与推动。
    近年来,杭州市先后制定出台了《杭州市十二五文化创意产业发展规划》、《杭州市人民政府关于扶持我市十大产业科技创新的实施意见》、《“市长杯”创意杭州工业设计大赛实施办法(试行)》、《杭州市科技创新服务平台建设与运行管理办法》等政策文件,为全市文化与科技融合发展提供政策保障。
    下一步,杭州不断完善政策体系,进一步在财政投入、税收优惠、知识产权保护等方面加大扶持力度。
    启示二:突出企业主体
    企业是市场的主体。杭州市在推进文化和科技融合的进程中,充分发挥企业主体性,狠抓行业领军企业。
    动漫界《梦回金沙城》由华夏电影发行有限责任公司发行,杭州盛世龙图动画有限公司出品,历经五年制作。作为一部纯国产、国内首部达到国际B级2K画面标准的动画电影,首次同时推出胶片、数字、3D版本,这在国内动画界是首创。该片不仅成功入围了第83界奥斯卡最佳动画长片奖,还喜获第14界华表奖优秀动画影片奖。思美传媒股份有限公司是中国4A成员单位,中国壹级广告企业,2010年就被认定为高新技术企业,近年来先后服务过宝洁、上海家化(600315,股吧)、相宜本草、卡夫、百事可乐、肯德基、皇冠曲奇、达能等中外知名企业。演艺界杭州金海岸文化发展股份有限公司创造了“剧院连锁、院团合一”的创新型商业模式,以剧院连锁大型综艺晚会《金海岸演艺大舞台》、大型旅游演出《西湖之夜》和国内外巡演的《中国印象》等三大主体产品构筑产业链,两度被文化部、商务部等四部委授予“国家文化出口重点企业”。
    启示三:把握工作联动
    推进文化和科技融合,是一项系统工程,涉及到文化、科技、金融、统计等各个部门。杭州在促进文化和科技融合的过程中,注重部门联动,通过成立杭州建设国家级文化和科技融合示范基地领导小组及办公室,协调市委宣传部、市科委、市文创办、市文广新局、市财政局、市统计局等单位,统筹解决全市在推进文化和科技融合过程中遇到的重大事项及日常工作。同时还加快研究制定建设国家级文化和科技融合示范基地规划方案及相关专项政策意见,着力推进“科技西进”和“文创西进”,充分调动各区、县(市)的积极性,为全市文化和科技融合创造了良好的条件与氛围。