中文 / English
新闻动态
业界新闻
本院动态
媒体关注
重大项目
社会服务
深圳:“文化+N”多元模式 推动创意产业发展 2012-12-10 09:58

深圳大学文化产业研究院    时间: 2012-12-10  来源:晶报


    昨天是深圳一年一度的“创意设计日”,也是深圳第八届“创意十二月”开幕的日子。近年来,深圳的文化创意产业加速发展,年均增速接近25%,各类与文化创意相关的企业都在蓬勃发展,F518时尚创意园(以下简称“F518”)便是其中之一。
    按照报社“走转改”扎根工程的安排,我被派到F518学习,在一个月的时间里,通过对这座创意园和其中从业者的了解,我感受到文化创意产业的能量与活力。也许F518只是一个小小的创意园,不过它所代表的文化创意能量,正在通过千千万万个像F518一样的企业汇聚在一起,并正在推动着周边地区的环境改善以及深圳市的文化产业发展。
    集装箱变身咖啡馆
    榨果汁、调咖啡、做奶茶……堪称F518里知名度最高的人士——B仔,在他的咖啡店里忙碌着。这个开在集装箱里的咖啡馆,据B仔说,是全国第一个也是目前唯一的,再加上B仔做饮料的好手艺,每天都有人慕名而来,还有不少网站、杂志来这里拍模特外景照片。
    咖啡店开在集装箱里,这样的创意是B仔与创意园共同打造的,“我刚开始想开在铁皮箱里,但是太小了,后来跟创意园沟通的时候,他们说园区里正好有集装箱,要不用这个试试吧。”于是,一个普通的集装箱变身极具特色的休闲场所,B仔也成了F518的大明星,“如果想寄东西给我,直接写‘F518,B仔收’就行了,快递员们都知道我这里。”B仔很自豪。“是啊,如果来F518你不认识B仔,那真是白来了。”在F518上班的张晓源说道。
    其实,像B仔的咖啡店一样,在F518里,任何一件普通平常的事物都可以变得非常有创意、有特点,而伴随着这些创意产品的问世,F518的名声也逐渐大起来。聚集在中国南部的创意产业园区,大多数集中在广州和深圳两地,这其中能够保持自身特色又长盛不衰的园区并不多,F518可以说是其中的佼佼者。“从最简单的租赁延伸出园区服务理念,然后打造了园区的知名度和辨析度。”F518时尚创意园董事长钟伟鹏说。
    给租客投资的“二房东”
    2007年12月开园后,F518有两年的时间完全在亏本运营,从2010年开始才基本实现收支平衡。目前,F518聚集的创意设计及品牌策划类、影视动漫类、产品及技术研发三大类共150多家,其中工业设计及研发类占据园区分布46%,而2008年只有50多家企业入驻。
    人气越来越旺、入驻企业越来越多,但是F518却没有选择单纯做“二房东”,而是通过对入园企业优秀项目的孵化以及投资,使有市场力影响力的项目变成产品,“即使是一场冒险,该孵化理念也值得认可与推崇。”   钟伟鹏介绍,经过多方考察和筛选之后,F518斥资1800万与园区内的雨桥动漫公司合作,打造深圳市宝安区第一部原创动画电影《圣龙奇兵大冒险》。“挖掘有潜力的公司进行战略投资,这是园区建立之初就树立的战略目标,即便到时血本无归,但通过电影上映和发行,F518也会声名远扬。”目前《圣龙奇兵大冒险》已经完成了全部制作工作,正在选择合适的档期上映。
    同样是从一开始就扎根在F518的企业,深圳市亚美装饰设计工程有限公司的董事长黄东华表示,之所以在F518坚持5年,是因为F518不断为企业提供方便和商机,“F518是和园区企业站在一起的,我们之间不是单纯的租客与房东的关系”。黄东华说,F518时常组织园区企业之间互动,促进各行业之间互补、相互合作、资源共享,“还组织过我们企业出国参展、考察等一系列活动,为企业的发展带来一定的机遇,让我们感觉到我们园区就是一个大家庭。”
    探索发展“路径”实现“三赢”
    文化创意产业如何发展,深圳在多年的探索中形成了“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”等模式,发展“路径”越发鲜明和成熟。开园五年,F518套用这些模式,想方设法把对园内企业的常规服务以及增值服务做好,实现创意园的稳步发展。
    钟伟鹏认为,宝安区几十年来拥有自己的文化民粹,却没有更深的文化创意概念。于是,“创意设计”的理念应运而生,以宝安区3万多家工业企业为依托,结合较早之前宝安区文产办“产业创意化、创意产业化”的发展思路,F518大力推行文化与产业相结合,提升产业结构,加速转型升级。
   “通过近两年对入园企业的有效评估,以及对入园企业在业内的认可度、服务过哪些重点企业、企业的规模、周边有没有能与之产业链匹配的工厂等情况的调研,力求做到强强联合。”钟伟鹏说,F518通过对企业结构、人才结构、纳税等情况的了解,希望达到园内企业、制造业、园区的“三赢”状态。“2011年园区企业总资产有5.4亿元,园区企业主营业务收入约6.7亿元,分别较上年增长20%和10%左右,而比较F518开园之初,更是有了大幅度的增长。”
     对于F518的发展模式,园内企业的负责人们也纷纷表示欢迎,“这5年内,F518应行业需求,成立了深圳市宝安区创意产业联合会,不定期地举行创意设计沙龙,每年的12月份还举行设计风云榜,今年,还成立了产升网。多角度、多方位为企业解决问题。”形客企业形象设计有限公司设计总监葛冠华说,他明显感受到F518是在积极地为园内企业解决各种问题,“虽然当初对于创意园的工作人员来说,‘设计’是个陌生的领域,但是现在他们已经很清楚地了解和划分了平面设计、工业产品造型设计、室内设计、建筑外观设计和动漫等等的行业细分。”
    明年将建创意设计总部
    之前曾从事教育行业的钟伟鹏如今在文化创意行业里闯荡,“其实我并不认为这是跨界,我之所以做这个改变,从教育行业中也得到诸多的启发,文化与教育有着千丝万缕的关系,比如学校所开设的音乐、书画、作文等课程都离不开文化创意的内涵,更是与园区的发展相辅相成,多重互动。”培养自己的人才,对F518的发展来说很重要,近年来,F518一直在寻求一些有实力、有能力、口碑好的大学院校进行合作,“目前在谈一个跟湖南大学的合作项目,旨在为宝安区孵化和培养人才。”钟伟鹏说,截至去年,F518间接接收的就业人员约54000余人。
    有了专业对口的人才,下一步就是推进创意与产业的发展,F518明年即将动土建造“深圳创意设计总部大厦”,尽快实现“文化+总部”的构想。总部办公室大楼建筑面积约6万平方米,其中的设计师公寓约占3万平方米,总投资12亿。“我个人认为,宝安区最有条件去发展不同特色的设计产业园区,因为宝安有数万家工业企业做依托,如电子信息、包装印刷、玩具礼品、家具服装等,如果把上游的研发设计、中游的生产线、下游的销售有效地结合起来,我们就可以建设不同特色的园区,达到政府提出的产业转型升级要求。”刚刚扎实地走过5年发展道路,展望F518的未来,钟伟鹏内心充满了希望,“希望总部大厦早日建成,让这里面聚集更多的创意设计典范,我们可以更好地发展各类有特色的创意产业园区。”
    从“脏乱差”到示范区
    如果不是因为参加这次“走转改”扎根工程,“F518时尚创意园”对于我来说还只是个名字,一个让宝安区和深圳市都骄傲的名字、一个经常在新闻报道中看到的名字。走在F518干净整洁的街道上,两边是很有艺术气质的办公楼,偶尔碰到一个小清新装扮的年轻人,她会冲你友好地微笑。亲眼看到创意园这样静谧清爽的模样,很难让人联想到它从前的样子。
    5年前,F518诞生在以“脏、乱、差”闻名的深圳宝安西乡劳动村,这里曾经聚集了75家各类轻工业小工厂,周边环境恶劣。经过5年的发展,这座由旧厂房改造而成的创意园,蜕变为“中国最具发展潜力园区”、“中国最佳文化创意产业示范区”,每年吸引北京、上海、香港、湖南等全国各地的同行以及政府部门前往参观人数不下8万人次。
    对于园区及周边环境5年来发生的变化,园内企业深有感触,从开园就入驻F518至今的深圳市形客企业形象设计有限公司设计总监葛冠华说:“F518有力地带动了周边的环境改善,比如宝源路比以前更美了、商业氛围更浓厚了,街道也比以前更干净了,附近的建筑也更现代了。”