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刘世雄
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    刘世雄,男,重庆人。中山大学管理学博士,深圳大学管理学院市场营销系副主任,副教授,硕士研究生导师。主要研究:中国营销与消费行为,品牌管理。
    社会任职:深圳大学文化产业研究院学术研究部主任;国家自然科学基金项目、广东省自然科学基金项目匿名评审专家;中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员;《案例。》杂志讲评委员;深圳市公务员考试面试考官。    
    在《南开管理评论》,《经济管理》,《商业经济与管理》,《中山大学学报》,《深圳大学学报》,《商业经济文荟》,《销售与市场》、《新营销》,《国际广告》,《广告大观》,《第一财经日报》,《赢周刊》等杂志和报纸发表论文多篇。曾参编《行销中国》(01、02报告),《跨国公司行销中国》,《中国消费者行为研究》,《中国营销25年》等专著。个人专著《中国区域消费差异特征考察——基于中国当代文化价值的实证研究》。多篇论文被EI,ISTP,CSSCI和CSCD收录。   
    主持研究完成了广东省自然科学基金项目和深圳大学校级科研项目。曾负责中国移动通信集团公司3G手机(TD-SCDMA)在深圳上市的调研工作;为贵州省黔南州自治区政府、保利地产、中国移动通讯集团公司、沱牌集团公司、重庆綦江天然气公司、四川金郁金公司、深圳小梅沙旅游中心、东莞长安今宇高尔夫球场俱乐部有限公司等企事业单位提供管理咨询和培训服务。曾获深圳市第四届哲学社会科学优秀成果二等奖,深圳大学学术创新奖。  
    目前正在主持研究国家自然科学基金项目“消费者感知广告语言形象对广告说服力的影响研究:基于消费者心理与生理的测试”(项目编号:71002081)。

代表性科研成果:

    论文:   

 1. Consumer Perceptions of E-Service Convenience: An Exploratory Study. 2011 2nd Intl Conf on Innovative Computing & Communication and 2010 Asia-Pacific Conf on Information Technology & Ocean Engineering (CICC-ITOE 2011), EI和ISTP检索,2011.
2.《Moderating effect of cultural values on decision making of gift-giving from a perspective of self-congruity theory: an empirical study from Chinese context》,《Journal of Consumer Marketing》, Volume 27 issue 7, 2010.
3.《中国消费者文化价值观的代际传承与嬗变——基于中国主流消费群的实证研究》,《深圳大学学报》,2010年第6期。 
4.《消费文化秉性决定消费差异》,《销售与市场》,2010年第6期;
5.《奢侈品零售店现场购买决策行为研究》,《销售与市场》,2010年第6期;
6. 《Review on Consumers’ Online Buying Decisions: Synergy Effect between Consumers and Network Environment》,Journal of Chinese Marketing,2009.5.
7.《Research on Effect of Current Chinese Cultural Values on Consumption Attitude Loyalty》,《2008 International Conference on Management Science & Engineering (15th),Vol.1.》,EI和ISTP检索,2008年9月;
8.《依云:从平凡到卓越》,《广告大观》,2007年8月;
9.《华南Mall行走在幸与不幸之间》,《新营销》,2007年1月;
10.《Consumption Variation of Chinese New Generation Across Geographic Regions of the People’s Republic of China: a Perspective From Cultural Values Theory》,《Proceedings of 2006 International Conference On Management Science & Engineering (13th ), Vol.2.》,EI和ISTP检索,2006年8月;
11.《中国区域消费差异的二维研究》,《南开管理评论》,2006年4月;
12.《从文化价值的角度看消费形态》,《经济管理》,2006年第7期;
13.《生活化行销:让推销成为多余》,《新营销》,2005年第8期;
14.《中国大学生消费聚群的实证研究》,《深圳大学学报》,2005年第3期;
15.《基于区域差异的消费行为研究: 路径与方法》,《中山大学学报》,2004年第2期;
16.《中国消费25年风雨路》,《广告大观》,2004年第1期,封面文章;
17.《决定社会市场营销成败的两个关键问题》,《商业经济文荟》,2003年第5期;
18.《虚拟代言人:面对现实的选择》,《广告大观》,2003年第6期;
19.《品牌不能缺两条腿》,《赢周刊》,2003年9月12日;
20.《擦边球广告还是少打为妙》,《企业文化》,2003年第12期;
21.《当代中国消费者的文化价值观及营销启示》,《商业经济文荟》,2002年第6期;
22.《从世代标准谈中国消费者市场细分》,《商业经济文荟》,2002年第5期;
23.《强势品牌形象的塑造》,《商业经济与管理》,2002年第7期;
24.《维珍:不按“牌理”出牌的品牌之道》,《国际广告》,2002年第6期;
25.《理性搭配广告套餐》,《21世纪经济报道》,2002年3月7日; 

 主要著作:   

 1.《中国消费区域差异特征分析——基于中国当代文化价值的实证研究》(独著),上海三联书店出版, 2007年4月;
2.《现代广告学》(参编),广东高等教育出版社,2007年5月;
3.《中国消费行为研究》(参编),中国社会科学出版社,2005年2月;
4.《中国营销25年》(参编),华夏人民出版,2004年9月;
5.《行销中国03报告》(参编),浙江人民出版社,2003年10月;
6.《营销在中国:2002营销报告》(参编),广州出版社,2002年6月; 

7.《跨国公司行销中国》(参编),贵州人民出版社,2002年1月。